Fehlende Steuerungsgrundlage im Online-Marketing
Ziel
Durchgängige Messbarkeit von Leads, klare Zuordnung von Werbekosten und ein einheitliches Steuerungs-Reporting für Vorstand und Marketing.
Leistungen
Tracking-Konzept & Datenarchitektur, Implementierung (GTM/GA4/BigQuery/Looker Studio), Datenschutz-konforme Umsetzung, Dashboarding & Enablement.
Branche
Industrie
seit Q3 2023
~ 12.000€ + 2.000 € mtl.
Ergebnis
Vom Reporting-Problem zur zentralen Marketingsteuerung – Budgetwachstum, Umsatzsteigerung, interne Skalierung
Ausgangs-Situation
Die Unternehmensgruppe aus der Automobilbranche betreibt über 200 Autohaus-Websites auf einem einheitlichen CMS. Online-Marketing wurde aktiv betrieben, insbesondere über bezahlte Werbekanäle.
Was jedoch fehlte, war eine belastbare Grundlage zur Steuerung:
Es existierte kein übergreifendes Tracking-KonzeptLeads aus den Websites waren nicht konsistent messbarEine Verknüpfung zwischen Werbeausgaben und generierten Leads war nicht möglichEs gab keine einheitlichen Kennzahlen für Vorstand und MarketingDamit war weder nachvollziehbar,welche Kampagnen tatsächlich Leads erzeugen,welche Standorte oder Marken effizient arbeiten,noch ob Budgets sinnvoll zwischen einzelnen Autohaus-Websites verschoben werden sollten.
Was jedoch fehlte, war eine belastbare Grundlage zur Steuerung:
Es existierte kein übergreifendes Tracking-KonzeptLeads aus den Websites waren nicht konsistent messbarEine Verknüpfung zwischen Werbeausgaben und generierten Leads war nicht möglichEs gab keine einheitlichen Kennzahlen für Vorstand und MarketingDamit war weder nachvollziehbar,welche Kampagnen tatsächlich Leads erzeugen,welche Standorte oder Marken effizient arbeiten,noch ob Budgets sinnvoll zwischen einzelnen Autohaus-Websites verschoben werden sollten.
Zielsetzung
Messbarkeit aller Maßnahmen
Datenbasierte Budgetempfehlungen geben
Interne Kommunikation erleichtern durch klare Reports
Performance steigern durch konkreten Optimierungsansatz
Unser Ansatz
1
Transparenz schaffen
- Neuaufbau des Trackings (Google Analytics, GTM, Consent, Conversion-Ziele)
- Custom Reporting mit monatlicher Präsentation an Marketing & Führungsebene
- Fokus auf Klarheit: „Welche Maßnahmen bringen welchen Effekt?“
2
Effizienz identifizieren
- Erste Analysen zeigten: Die bestehenden SEA-Kampagnen waren extrem ineffizient
- Daraufhin übernahmen wir das komplette Google Ads-Konto
- Budget wurde umgeschichtet, ineffiziente Kampagnen gestoppt, neue Zielgruppen aufgesetzt
3
Erfolg → Ausbau
Durch nachweisbare erbesserungen im SEA wurde das Vertrauen gestärkt – wir übernahmen zusätzlich:
- SEO-Optimierung (OnPage + Contentstrategie)
- UX-Optimierung der Website
- Online-PR, um organische Reichweite und Autorität weiter zu stärken
Das Ergebnis
Vorher
- Keine Zahlen für den Vorstand
- Streuverlust bei SEA-Budget
- Unsichtbares Marketing
Nachher
- Monatlich verständliches Marketing-Reporting
- Deutlich effizientere Kampagnen mit messbarem ROI
- Marketing wird aktiv intern ausgebaut
Umsatz über digitale Kanäle signifikant gestiegen.
Marketing-Abteilung intern gestärkt – mehr Ressourcen, höhere Priorität.
Unternehmensführung trifft datenbasierte Entscheidungen – endlich mit Vertrauen.
“Marketing war bei uns lange ein blinder Fleck – man gab Geld aus, aber keiner konnte sagen, was es bringt. Jetzt haben wir ein klares Bild, wo unser Budget arbeitet – und das hat uns intern die Argumente für Wachstum geliefert.”
– Marketingleitung (Industriegruppe)
Warum ist diese Referenzen anonymisiert?
Da interne Entscheidungen, Budgetverantwortung und Wettbewerbsstrategien betroffen sind, geben wir Details zu diesem Case nur im direkten Gespräch weiter.
Willst du wissen, wie effizient dein Marketing wirklich ist?
Wir zeigen dir, wo dein Budget wirkt – und wie du es besser nutzen kannst.
